L’essor des formations en marketing digital et en intelligence artificielle : un enjeu stratégique en 2024
Avec la transformation rapide des technologies et l’intégration croissante de l’intelligence artificielle (IA) dans les processus marketing, se former au marketing digital avec une spécialisation en IA est devenu un véritable atout. En 2024, de nombreuses formations proposent des parcours innovants pour répondre à cette double compétence stratégique.
Les entreprises recherchent des experts capables d’allier les compétences traditionnelles du marketing digital – SEO, publicité en ligne, stratégie de contenu, réseaux sociaux – avec les possibilités offertes par l’intelligence artificielle : automatisation, personnalisation avancée, analyse prédictive ou encore génération de contenus via l’IA générative comme ChatGPT.
Dans ce contexte, plusieurs organismes, écoles et plateformes en ligne se positionnent pour proposer des formations de qualité, accessibles à différents profils et niveaux de compétence. Tour d’horizon des meilleures options disponibles en 2024 pour se former en marketing digital orienté IA.
Pourquoi choisir une formation en marketing digital axée sur l’IA ?
Le marketing digital évolue à grande vitesse, stimulé par l’exploitation de données massives et par l’émergence d’outils automatisés. L’intelligence artificielle transforme les méthodes traditionnelles de ciblage, d’analyse et d’engagement client, permettant aux professionnels d’offrir des expériences utilisateur toujours plus personnalisées et efficaces.
Intégrer l’IA dans sa stratégie marketing permet :
- d’optimiser les campagnes publicitaires via le machine learning,
- d’automatiser la gestion de leads et de contenus,
- d’anticiper les comportements consommateurs grâce à l’analyse prédictive,
- de personnaliser l’expérience client en temps réel,
- de créer du contenu généré par IA (texte, images, vidéos).
Dans ce contexte, les formations dédiées à ces nouvelles pratiques sont de plus en plus recherchées tant par les étudiants que par les professionnels souhaitant actualiser leurs compétences.
Les critères pour choisir une formation en marketing digital et IA
Plusieurs éléments sont à considérer pour choisir une formation pertinente :
- Le contenu pédagogique : la formation doit aborder à la fois les fondamentaux du marketing digital (SEO, SEA, email marketing, analytics, etc.) et les applications concrètes de l’intelligence artificielle.
- Les outils enseignés : la maîtrise de plateformes comme Google Analytics, Meta Ads, mais aussi d’outils d’IA comme ChatGPT, Jasper.AI, MidJourney ou Google Bard est essentielle.
- Le format de la formation : en ligne, en présentiel, en alternance selon la disponibilité et le rythme d’apprentissage souhaité.
- Le niveau de certification : certaines formations délivrent des diplômes reconnus (titres RNCP, certifications CPF) ou des certifications spécifiques d’acteurs comme Google, Hubspot ou OpenAI.
Les meilleures formations en 2024
Voici une sélection des formations en marketing digital intégrant l’intelligence artificielle, reconnues pour la qualité de leur contenu, la diversité des outils enseignés et l’insertion professionnelle offerte à leurs apprenants.
- Mastère Spécialisé Marketing Digital & Intelligence Artificielle – HEC Paris
Une formation de haut niveau, en partenariat avec des acteurs technologiques, qui forme les futurs experts marketing à l’exploitation de données et à la stratégie avancée. Accessible après un Bac+5, elle favorise les projets en entreprise sur des problématiques concrètes. - Certification Marketing Digital & IA – TBS Education
Une certification ciblée pour les professionnels, en blended learning (cours en ligne et présentiel), axée sur les outils IA génératifs et l’automatisation. Elle inclut la mise en pratique sur des plateformes comme Salesforce, Zapier ou ChatGPT. - Formation Expert Webmarketing et IA – OpenClassrooms
100 % en ligne et finançable par le CPF, cette formation complète couvre tout le spectre du marketing numérique couplé à l’utilisation d’outils d’intelligence artificielle dans le content marketing, le SEO ou le social media. - Google Career Certificate – Digital Marketing & E-commerce avec IA
Développé par Google, ce programme souligne l’aspect pragmatique de la data et de l’automatisation grâce à l’IA dans les métiers du marketing. Idéal pour les débutants ou les personnes en reconversion. - IA & Growth Hacking – Le Wagon
Cette formation courte – intensif ou part-time – permet de maîtriser les principaux leviers du growth hacking automatisé avec l’IA. Elle s’adresse aux entrepreneurs, commerciaux ou marketers souhaitant booster la performance digitale en autonomie.
Des compétences clés pour les métiers de demain
Les compétences acquises lors de ces formations ouvrent les portes à de nombreux métiers en forte croissance. En 2024, les profils hybrides combinant stratégie marketing et maîtrise technologique sont particulièrement recherchés :
- Chargé(e) de marketing automation,
- Growth marketer,
- Data-driven content manager,
- Chef de projet IA marketing,
- Spécialiste SEO/SEA avec automatisation IA,
- Social media manager avec IA générative.
Ces postes nécessitent non seulement une bonne compréhension des leviers traditionnels du marketing, mais aussi de solides connaissances en data analytics, en machine learning, ainsi qu’une maîtrise des outils d’intelligence artificielle appliqués aux campagnes digitales.
Tendance 2024 : l’intégration des outils no-code et IA dans les formations
Une nouvelle tendance s’impose également en 2024 : l’introduction des outils no-code dans les programmes de formation. Ces outils permettent aux professionnels du marketing de créer des automatisations puissantes sans compétences en développement informatique.
Parmi les outils les plus couramment enseignés :
- Zapier et Make (ex-Integromat) pour automatiser des workflows,
- Notion, Airtable et Bubble pour la gestion de projets marketing IA,
- Prompt engineering avec ChatGPT, MidJourney ou Claude pour la production de contenus créatifs.
Ces compétences transversales viennent enrichir les profils marketing, leur donnant une plus grande autonomie et une capacité d’innovation renforcée, en phase avec les évolutions du marché du travail.
Formations en ligne vs formations diplômantes : que choisir ?
Le choix entre une formation en ligne certifiante et une formation diplômante dépend du profil de l’apprenant et de ses objectifs professionnels :
- Les formations en ligne (MOOCs, bootcamps numériques) sont idéales pour les personnes en reconversion, les indépendants ou celles souhaitant progresser à leur rythme. Elles sont souvent plus flexibles et orientées vers la pratique.
- Les cursus diplômants (BTS, Licence, Mastère) s’adressent davantage aux étudiants en parcours initial ou aux professionnels cherchant une reconnaissance académique. Ils impliquent souvent des stages, du mentorat, voire une alternance.
Dans tous les cas, les modules relatifs à l’intelligence artificielle gagnent en importance dans les référentiels de compétences, et les certifications en IA deviennent un véritable levier pour renforcer l’attractivité d’un profil professionnel.
Perspectives d’avenir et évolution des contenus pédagogiques
Avec l’émergence de l’intelligence artificielle générative et l’évolution constante des outils numériques, les formations en marketing digital devront continuer à s’adapter en temps réel. En 2024, les écoles et organismes de formation investissent dans des partenariats technologiques pour intégrer des cas concrets, simulations IA et projets collaboratifs à leurs cursus.
Des thèmes tels que l’éthique de l’IA, la réglementation autour de la protection des données, la réduction des biais algorithmiques ou encore l’empreinte environnementale du digital deviendront de plus en plus présents dans les modules de formation.
Pour les personnes en veille sur leur évolution professionnelle, il est crucial de suivre ces formations afin de maîtriser les nouvelles règles du jeu du marketing digital augmenté par l’intelligence artificielle.